하지만 빨갛게 상기된 볼에 드리운 인자한 미소, 부드럽게 곱슬거리는 흰 턱수염과 빨강 모자에 까만 부츠를 신고 어깨엔 커다란 선물 보따리를 둘러맨, 어른들조차 쉽사리 깨고 싶어하지 않는 꿈과 환상의 주인공인 산타클로스는 1913년에 코카콜라에 의해 만들어졌습니다. 그 당시 코카콜라 광고를 담당했던 미국의 화가 헤든 선드블롬(Jhaddon Sundblom)이 크리스마스 시즌에 부진하였던 코카콜라의 새로운 캠페인 광고를 위해 주인공을 찾다가 그 당시 다양한 전설로만 전해지고 있었던 산타클로스를 구체화 시킨 것입니다. 산타 클로스의 트레이드 마크인 빨간 옷과 흰 수염은 바로 코카콜라의 로고색과 신선한 거품을 상징화했다고 하네요.

어찌되었든, 이제 산타클로스는 코카콜라만의 마스코트가 아니라 전세계적인 크리스마스 주인공이 되어버렸습니다. 이 말은 산타클로스가 제공하는 ‘사용자 경험’이라는 것이 상상도 할 수 없는 가치를 가지고 있다는 것을 의미하지요. 그러한 경험에 익숙해진 우리들은 그 환상을 깨기 싫어하고, 계속적으로 후손들에게 그 경험을 전파를 하려고 합니다. 그렇기 때문에 산타클로스가 들어간 카드와 케이크, 그리고 인형까지 산타가 들어가는 모든 상품들을 해마다 소비하기 시작하고, 그 사이클은 지금까지도 계속해서 유지되고 있습니다.

이렇게 사람들은 때로는 마케팅이 만들어낸 전통을 아무런 비판없이 수용하고, 문화의 한 부분으로 인식합니다.  자본주의가 고도화가 되면서 지금은 3.1절 같은 국가적인 기념일보다는 빼빼로 데이같은 상업적인 기념일을 더 중요하게 생각하는 풍토가 생기기도 합니다.  또한 일본의 모리나가 제과에서 초콜릿 판매를 위해서 “여자가 남자에게 사랑을 고백하는 날”이라고 했던 발렌타인데이가 청춘남녀들의 가장 귀중한 기념일이 되어 버렸습니다.